恩施州文旅项目推广案例斩获国际大奖

　　11月12日，IAI国际⽂化旅游峰会2019暨颁奖盛典在北京隆重举办，恩施土家族苗族自治州文化和旅游局和新浪湖北共同打造的“中国好山水天赐恩施州”文旅项目推广案例荣获文旅IP类/品牌形象铜奖。

　　

　　州文旅局党组成员、副局长胡福先上台领奖

　　在本届峰会上，来自文化和旅游部信息中心副主任信宏业、中央电视台广告经营管理中心副主任李怡、新浪旅游&微博旅游主编杨祎及作为本次IAI国际旅游奖主席的中国传媒大学教授、国家广告研究院院长丁俊杰等多位行业大咖围绕智慧氛围中的旅游营销、从央视荧屏看文旅产业创新发展、文旅融合下的社交赋能等议题给现场来宾作了分享。

　　会上还邀请到了部分文旅局、景区负责人、知名旅游博主、旅游行业资深专家、媒体人等参与圆桌论坛，共同探讨文旅行业的发展态势等。活动聚集旅游业、传媒业、旅游品牌、政府旅游机构、广告与数字代理公司的高层与专家嘉宾，对旅游品牌、文化传播等行业热门专题进行研讨，以一线传媒公司视野阐释最新的旅游营销发展趋势与案例，了解最前沿文化旅游趋势。

　　

　　恩施州文旅局在本届IAI颁奖典礼上凭借“中国好山水天赐恩施州”文旅项目推广案例斩获文旅IP类/品牌形象铜奖，该项目是恩施州文旅局联合新浪湖北开展的深度合作项目。

　　在为期近两个月的宣传推广中，新浪湖北为恩施州旅游打造了一系列丰富的创意活动，上线纽约大屏和定向海外的微博开机海报，制作优质原创内容为恩施州旅游全方位吸引眼球，全球招募文旅大V免费深度畅游恩施州，打造恩施王老虎萌系IP形象落地武汉地铁嘉年华，借势武汉军运会邀全球游客畅游恩施州等。

　　从线上到线下，融合恩施州旅游、文化、自然、历史、民俗等多元素，通过新浪微博平台的强势助力霸屏热搜榜单，将恩施州一举推向全世界，收获了破亿的微博话题阅读量和网友对恩施州的无限向往和好评，为文旅IP优质合作案例打造了良好的典范。

　　

　　据悉，IAI国际文化旅游峰会由IAI国际旅游奖、IAI国际广告奖主办，多家重量级媒体平台特别支持，IAI数字品牌研究院、IAI国际广告研究所智慧支持。其中50%参会人员为旅游局及国家景区负责人，另外50%为旅游平台、广告代理公司、媒体、学者及国际友人。IAI国际旅游奖是国际化的旅游营销及行业运营评选活动，由专业奖项评审组织与顶级奖项评审团队鼎力打造，旨在嘉奖全球旅游界年度创新并具有广泛影响力的旅游行业案例、优秀及具有创新性旅游团体、机构与政府组织；搭建中国与国际旅游文化交流与传播平台；推动旅游业及其营销的数字化、旅游景区智慧化、品牌化发展。

　　本届IAI国际旅游奖在今年9月举办了文旅赛事终审评审。来自全国各地的20位终审专家评委齐聚一堂，公平、公正地评审入围优秀案例，共收到来自83家企业机构报送的296件文旅行业案例。

　　参赛者来自文旅行业的海外旅游局、航空公司、旅游目的地、景区、游轮、电器、汽车、酒店、在线平台OTA、旅游产品、通讯等。经过数十位文旅界、企业界、媒体界、营销界、学术界知名专家进行公平、公正的初审评选，最终约35%参选案例入围。终审主席团设监审主席，评审主席，对整个评审过程进行严格监督，20位终审评审在现场决出金银铜奖。

　　来 源│恩施州文化和旅游局