农业品牌创意体验港着力把农业优势转化为品牌优势

　　人民日报市场报《时事经济观察》1月16日综合讯 据中国质量新闻网-中国质量热气腾腾的炖牛肉，香喷喷的五常大米、稻花香大米饭，口感丰富的生物酵素面包，鲜美多汁的紫金刚百香果，品种珍贵的北京油鸡蛋以及风味鲜美、“国宝级”的北京油鸡熬成的汤……1月13日，伴随着一场活色生香的美食盛宴，由中国优质农产品开发服务协会（以下简称中国优农协会）联合中国检验检疫学会、中国农产品市场协会、人民网·人民健康、京东集团、北大荒电商等共同设立的“农业品牌创意体验港”在北京正式启动。

　　据了解，农业品牌创意体验港以“非同凡想——非凡的品牌体验、非凡的智慧方案”为理念定位，充分展示我国农业品牌和创意在促进农业产业化、农村现代化中的典型案例，推介我国优质安全农产品、区域品牌、企业品牌和产品品牌，为生产者和消费者提供全面交流的平台。

　　近年来，我国农业行业越来越重视品牌的培育，国家也在品牌建设发展方面持续发力。2016年，国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，明晰了中国品牌战略的“时间表”和“路线图”。2017年，国务院将每年的5月10日确定为“中国品牌日”，展示了推进品牌发展的坚定决心，标志着品牌建设进入全面发展的新时代。

　　如何把本地农业优势转化成品牌优势？作为一家专注于输出推广南水北调核心水源区特色产品的企业，郧商商务（北京）有限公司有关负责人说，承载南水北调核心水源地湖北大郧阳库区优越资源，引进优质绿色项目和开发新技术，目前该公司已经建立起郧商城大型电商平台，汇聚核心水源区地理标志生态绿色企业50余家200余种产品，对接京津冀1000余社区、酒店和大型农产品批发市场，通过区域公共品牌，提升农产品的溢价能力。

　　现代农业如何实现绿色发展？上海巨衡健康管理有限公司有关负责人施建忠说，为了让消费者一年四季能吃上新鲜的野山参，该公司与其他企业强强联合，在长白山承包了666.6公顷（1万亩）原始林地，采取严密科学的措施，力求给野山参的成长提供良好的生态环境，确保其“基因”纯正优良。

　　一些农业品牌创意体验港参与企业代表还建议，希望借助该平台，大力打造“美丽乡村、美丽田园、美味农产品”，将贫困地区从扶贫之路引入到致富之路，让优质农产品走向更大的舞台。

　　“农业品牌创意体验港的启动，是品牌强农战略落实、落地的具体实践。”农业农村部市场与信息化司司长唐珂指出，2019年是全面建成小康社会的关键之年，也是乡村振兴战略承上启下的一年。目前，农业农村部正在以农业品牌目录制度为抓手，规范农业品牌的建设和管理，希望体验港成为农业品牌建设的“试验田”，在机制创新、模式建设、文化传播等方面，进行积极探索和有益尝试。

　　中国优农协会会长黄竞仪介绍说，为进一步推动农业品牌战略实施，提升创意活动在塑造品牌价值和产业竞争力中的作用，体验港启动后，将承担起5项重点任务。

　　一是品牌发布。为全国各地的地方政府和企业在京举办的品牌和新品发布提供支持服务，重点面向农产品区域公共品牌的新闻发布、品牌推介等。二是产品品鉴。为全国各地优质安全农产品开拓北京市场而举办的各类产品品鉴活动提供支持服务。三是经典展示。在体验港设立“农业经典品牌馆”，展示具有地方特点、品牌特色、市场特色的农业产品及其品牌故事、音视频资料，与线上销售渠道建立链接，并利用虚拟现实（VR）等技术实现展销同时、空间同步和交流同频。四是访谈栏目。通过“节目访谈”的方式，推介地方特色农产品、乡村品牌；邀请优质农产品经营企业负责人和知名企业家介绍创业故事、现代管理、市场营销经验，推介企业品牌和产品。五是专业咨询。针对地方政府和有关部门以及农业企业在乡村振兴、品牌建设实践中的困惑，组织政策、战略、设计、营销和技术等方面的专家，开展专业咨询，探讨切实可行的解决方案或路径。

　　活动中，3家单位分别与中国优农协会签订了有关战略合作备忘录或协议。

　　《中国质量报》报消息。